A produção de conteúdo é um processo do marketing digital. 

Se a gestão das pautas é uma bússola, a produção do conteúdo em si é a orientação do caminho. No marketing de conteúdo precisamos estar sempre atentos às ideias para criação de novas pautas. O objetivo principal da produção de conteúdo é engajar e converter. Portanto, em geral a produção deste conteúdo é um processo que inclui alguns passos: 

• definição de metas possíveis e mensuráveis
• link com a estratégia de marketing do projeto 
• planejamento de acordo com o segmento 
• otimização
• pesquisa para criação de conteúdos relevantes
• desenvolvimento de ideias de acordo com a pauta.

Formatos

Os conteúdos podem ser criados para diversos formatos: 

• blog
• e-books
• posts para redes sociais
• vídeos
• áudios
• infográficos 
• site e por aí vai. 

Não existe o conceito de certo ou errado, o que existe é a definição de uma estratégia e o seu cumprimento. Existe também a análise dos resultados, com a avaliação das métricas e resultados para decidir se o conteúdo está adequado ou não. Aí sim pode-se optar pelo ajuste e troca do formato. 

Criando ideias (ou insights) de verdade

Parece fácil, mas não basta anotar uma série de títulos e escrever sobre eles sem direção. 

É preciso mais: 

• conhecer a sua audiência ou o público que quer atingir
• pesquisar sempre: tópicos e palavras-chave
• pesquisar também a concorrência
• brainstorming, mesmo que individualmente, compilando todas as suas ideias.

Seja original e se concentre na autoridade

Não se preocupe tanto com quantas palavras tem o seu artigo ou se ele está cheio de palavras-chave, aliás, lotar o texto com palavras-chave pode se tornar perigoso. Este é um ponto de atenção. 

Nunca copie um conteúdo produzido por ninguém e que já esteja publicado na internet, nem mesmo republique um conteúdo produzido por você mesmo. Esses são motivos e penalização. Seja sempre original. Outro ponto de atenção. 

Pense sempre em transmitir e aumentar a sua autoridade no assunto que está escrevendo. 

Fontes de ideias para montar pautas e criar conteúdos

Um criador de conteúdo está sempre ligado em tudo o que acontece. A qualquer momento pode chegar uma ideia e qualquer acontecimento pode virar um conteúdo. Mas algumas práticas podem ajudar: 

• comentários em sites e fóruns de notícias
• conteúdos mais lidos pelo seu concorrente
• o próprio Google, Google Trends e Google Analytics. 

Conclusão

Produzir um conteúdo relevante não é para amadores. Requer dedicação, especialização e tempo. É preciso gostar também. 

Contrate uma agência de marketing digital se esse é o seu objetivo. Com certeza eles saberão o que fazer. 

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