Com o avanço da tecnologia, a publicidade online abriu diversas portas e possibilitou várias maneiras de anunciar na internet. Além de aumentar a facilidade com que marcas podem anunciar seus produtos, também aumentou a concorrência no mundo digital. 

Há duas das maneiras mais conhecidas atualmente: os anúncios por meio de mídias pagas e anúncios por meio de mídias programáticas. Ambas aportam muitos benefícios para a sua empresa, mas muitos não sabem como funcionam ou como tirar proveito delas. Hoje te mostraremos as principais diferenças entre esses dois meios de anunciar online. 

Mídias pagas 

As mídias pagas, também conhecidas como tráfego pago, é uma maneira de promover sua empresa na internet por meio de anúncios monetizados. Na maioria das vezes, é usada quando um anúncio demora mais tempo para chegar ao público através da publicidade orgânica e necessita de um impulso pago para alcançar mais pessoas. 

Geralmente, é utilizada como uma estratégia no meio ou final do funil de vendas. Ou seja, como uma maneira de chegar a um mercado mais segmentado. Mas também pode ser usada no início do funil. Os exemplos mais comuns de mídias pagas são: links patrocinados, como o Google Ads, ou publicidade patrocinada em mídias sociais, como o Instagram Ads, Facebook Ads e Linkedin Ads.

Suas vantagens

Muitos não sabem o quanto devem investir em anúncios monetizados. O valor do investimento dependerá muito dos seus objetivos e o que planeja alcançar, entretanto, as mídias pagas são bastante flexíveis e permitem a você realizar testes, sem que tenha que investir um valor alto de primeira. Desta maneira, você consegue analisar o que funciona ou não para sua empresa. 

Isso ajuda a segmentar melhor o seu público e entender o que você precisa fazer para alcançar clientes e conhecê-los melhor: faixa etária, localidade, classe social, gênero, entre outras variáveis.

As mídias pagas te oferecem o benefício de enxergar os resultados de maneira rápida e a curto prazo. Em suma, com um investimento baixo e com uma melhor segmentação do seu público, é possível ver os primeiros leads em um curto período de tempo. 

Mídias programáticas

Até não muito tempo atrás, as mídias online eram compradas de maneira manual. As empresas tinham que entrar em contato com cada site ou meio social ao qual queria promover seu produto, e como uma forma de facilitar todo esse processo, foram criadas as mídias programáticas. 

As mídias programáticas funcionam de maneira diferente dos outros processos. Explicada de forma simples, é uma maneira de comprar anúncios, tanto de links patrocinados de buscadores (Google Ads, por exemplo) ou anúncios patrocinados em mídias sociais (tendo como exemplo, Instagram Ads) de forma automatizada, trazendo ao processo facilidade, inteligência e eficiência. 

Sendo uma estratégia mais comum de se ver no início do funil de vendas, que trabalha com o perfil dos usuários, influindo no momento exato, quem você quer que seja impactado pela sua marca. 

Vantagens do uso da programática

Com as mídias programáticas, o ato de comprar anúncios online é mais fácil, já que com somente uma operação, a campanha é exibida em vários sites. 

Também citada com uma vantagem em mídias pagas, a mídia programática permite segmentar o seu público de uma melhor maneira, personalizando os anúncios para cada público-alvo da sua empresa.

Falando sobre investimentos, podemos ver uma maior porcentagem de retorno, pois as mídias programáticas são mais centradas a um propósito, evitando a dispersão do dinheiro investido. 

Mas e a diferença?

Por um lado,  mídias pagas estão mais relacionadas com o canal onde o anúncio será buscado, exibido ou visualizado pelo público. Por outro, as mídias programáticas trabalham com os dados do público, para que independentemente do canal de comunicação que o público estiver acessando, o anúncio o impacte. 

Conclusão

Ambas as mídias não são concorrentes ou o antônimo uma da outra, podendo sim serem utilizadas em conjunto. O ponto chave é conhecer a sua empresa, analisar seu público(s)-alvo, ver o que funciona melhor para você e criar a sua estratégia em cima disso.