Você já leu por aqui que a produção de conteúdo otimizado e o uso do SEO são estratégias importantíssimas do marketing digital. Com elas, aquilo que você publica no seu site ou blog ganha destaque no Google, o que significa mais acessos, mais leads e mais vendas. Mas é fundamental que você também se atente às “regras do jogo”.

É comum alguém tentar forçar a barra, exagerar no uso de algumas técnicas e, de alguma forma, trapacear e enganar o algoritmo do Google. Algo que não tem o menor sentido, uma vez que ele está de olho nisso e costuma punir os infratores, o que faz com que todo o trabalho seja desperdiçado. A seguir, explicaremos como evitar uma punição e quais os impactos dela para a sua página.

Penalizações do Google 

Existem, basicamente, dois tipos de penalizações. Ambas são capazes de estragar sua estratégia de marketing digital. A primeira é a manual, na qual um funcionário do Google, após receber uma denúncia, por exemplo, analisa seu site e encontra algo que fere as boas práticas. A outra é a automática, quando o algoritmo, por si só, identifica alguma falha grave.

No primeiro caso, você pode até receber um alerta do Google sobre o que precisa ser corrigido. No segundo, não. Também não existe um manual sobre quais penalizações serão aplicadas ao seu site ou blog. Mas as mais comuns são a perda de 30 a quase 1.000 posições no ranqueamento das buscas, dificuldade para indexar novas páginas e até a exclusão do site do sistema do Google.

O que faz um site ser penalizado pelo Google

O abuso ou o mau uso das técnicas de SEO, na hora de fazer a criação de conteúdo, está entre os principais problemas. Por isso, não adianta querer ser mais esperto que o sistema do Google. Abaixo, seguem algumas práticas consideradas tóxicas e que podem gerar penalizações para o seu site:

Duplicação de conteúdo ou plágio. 

Oferecer conteúdo otimizado é importante, mas não basta para conseguir um bom ranqueamento no Google. É preciso oferecer algo relevante e original. Quando seu site simplesmente dá “Ctrl C + Crtl V” em outros conteúdos, você terá problemas.

Palavras-chave encobertas ou em excesso

No primeiro caso, o webmaster esconde os termos mais importantes em algum lugar fora da página, no HTML, por exemplo, e não no corpo do texto ou outros lugares nos quais ela deve estar. No segundo, a distribuição das palavras-chave pelo texto é “forçada”, e não de maneira natural e fluída, o que também gera punições.

Comentários como spam

Há quem visite sites de grande circulação e faça comentários que nada tem a ver com aquele assunto, apenas para inserir o link do próprio site e divulgá-lo entre os muitos usuários daquela página.

URL e camuflagem

Nesses casos, o responsável pelo site cria um URL sem relação com o conteúdo, para atrair mais usuários. Ou até utilizar técnicas que transformam o que é lido pelo mecanismo de busca em algo diferente daquilo que é mostrado para o usuário.

Links “parceiros”

Ter vários sites que indicam e redirecionam para o seu conteúdo mostra relevância e ajuda a ranqueá-lo melhor no Google. Mas só quando você é bastante citado por outras páginas por ter relevância, não de maneira proposital, para levar vantagem. O Google identifica quando o seu site está trocando indicações com outro para que ambos se valorizem. Ou mesmo quando há sites que vendem links, na tentativa de enganar o algoritmo e mostrar que várias páginas redirecionam para que o seu site se torne mais relevante.

Essas, contudo, são apenas algumas, de várias práticas ilegais ou antiéticas que podem prejudicar o seu site.

Como identificar e se livrar das penalizações do Google

No marketing digital, praticamente tudo pode e deve ser medido. Portanto, o acompanhamento constante das métricas do site ou blog ajudará a identificar quedas bruscas no número de acessos e possíveis punições. Isso, é claro, quando você não foi alertado sobre a penalização.

Mas não é só isso. A penalização pode não afetar o tráfego, e sim impedir ou dificultar a indexação de novas páginas. Além disso, a perda de acessos pode ser consequência não de algo errado que você tenha feito, mas de mudanças no algoritmo do Google, que é atualizado com frequência, e que exigirá ajustes na sua página.Ou seja, é fundamental contar com uma boa agência de marketing digital, que ficará de olho em tudo isso. No caso de uma punição manual, ela poderá entrar em contato com o Google, informar os ajustes feitos e pedir que ele retire a pena. Já se for uma punição automática, o segredo é ter paciência: será preciso fazer as devidas alterações e esperar até que o Google as identifique. O que, aliás, reforça a necessidade de contar com uma equipe especializada. Até porque, nesse caso, prevenir é a melhor opção.