Você já leu por aqui sobre a importância do SEO e de produzir conteúdo otimizado, dentro do marketing digital. Mas o que você e muita gente talvez não saibam é que isso não vale apenas para textos. Se “uma boa imagem vale mais que mil palavras”, não há dúvida que também é necessário ter uma atenção especial com fotos e demais figuras usadas pelo seu site.

Isso porque as imagens, além de serem importantes para ilustrar um conteúdo escrito e atrair a atenção do público, também ajudam a posicionar o site ou blog nos mecanismos de busca. Assim, elas também se tornam fundamentais para atrair tráfego para a sua página e, consequentemente, gerar leads e vendas.

O que é e para que ele serve

Para quem não sabe ou já esqueceu, SEO é a sigla para um termo em inglês que significa “otimização para mecanismos de busca”. O uso dessa técnica é fundamental para atrair a atenção para o seu site ou na sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso porque o SEO ajuda a fazer com que, quando alguém faça uma pesquisa na Google, seu site ou blog apareça entre os primeiros resultados.

Ele leva em conta, por exemplo, estrutura do texto, tamanho de parágrafo, conteúdo de títulos e subtítulos e o uso de palavras-chave. Ou seja, daqueles termos que normalmente são mais buscados pelo público e que precisam estar distribuídos pelo seu conteúdo de maneira estratégica. Além, é claro, da relevância do conteúdo, o que exige que o responsável pelas postagens conheça bem o público-alvo.

Por que fazer SEO para imagens?

No marketing digital, alguns brincam e dizem que “o melhor lugar para se esconder é na segunda página do Google”. E isso pode não ser nenhum exagero. Pouquíssimas pessoas, quando fazem uma busca, abrem a segunda página de resultados. Aliás, muitas nem descem até o fim da primeira página. O que quer dizer que, para garantir que seu site ou blog tenha sucesso, ele precisa estar, preferencialmente, entre os três primeiros resultados.

E além de uma imagem otimizada ajudar na estruturação do SEO e no desempenho do site como um todo, há pesquisas que falam que pelo menos um de cada três buscas feitas no Google são por imagens. Logo, não se preocupar com elas é um erro grave para quem trabalha com a produção de conteúdo otimizado.

Você também já leu aqui que vários aspectos técnicos, inclusive o tempo de carregamento do seu site, também são levados em conta pelo Google para definir os destaques. Sites lentos não aparecem entre os primeiros resultados. E otimizar as imagens, que são mais pesadas que os textos, ajuda a garantir uma boa velocidade de carregamento.

Além disso, você já percebeu que imagens viralizam com mais facilidade que conteúdos em textos. Quantos memes e figurinhas você recebe por dia no WhatsApp? Muitos, não é? Posts com imagens costumam ter um engajamento até seis vezes maior. Ou seja, usar boas imagens e garantir que elas sejam achadas pelo público podem colocar e manter seu site no topo.

Como fazer SEO para imagens

Por fim, é hora de entender algumas técnicas de SEO para imagens. Algumas, aliás, seguem conceitos bem parecidos com os usados para textos, no marketing de conteúdo, mas com algumas adaptações. Seguem alguns pontos de atenção:

• Nome da imagem. Não dá para deixar o mesmo que aparece na câmera, como “IMG1563’. Use algo que descreva a imagem para o Google, como “homem_passeia_com_cachorro”;
• Legenda da imagem. Vale a mesma coisa citada acima, seja por conta do Google ou porque, ao bater o olho na imagem, muita gente já segue para a legenda. Que deve descrever a imagem, passar uma informação e conter palavras-chave. Por exemplo: “Passear com o cachorro melhora a saúde do animal”;
• URL. Toda imagem tem um endereço que redireciona para ela. ele também deve ser claro e objetivo e indicar o que aquela figura representa;
• Alt text. Trata-se  de uma descrição para a imagem que ajuda na navegação de deficientes visuais, por exemplo, e é exibida quando o site não é carregado corretamente. Também deve descrever a imagem e conter palavras-chave, como “Homem passeia com cachorro em um parque em uma tarde de sol”;
• Contexto da imagem. Ela precisa estar inserida na parte do texto na qual ela é mais útil a na qual as palavras usadas antes e depois dela tentam relação com aquela figura;
• Dimensão da imagem e tamanho do arquivo. Ao fazer uma pesquisa por imagens, note que o Google tende a exibir imagens quase que no mesmo formato. Uma foto retangular, em proporções como 16:9 ou 4:3, tende a ser melhor rankeada. Além disso, imagens muito pesadas, que demoram para carregar, não são interessantes. Por isso há várias ferramentas que podem deixá-las mais leves;
• Engajamento e compartilhamento. Assim como acontece com textos, o Google entende que imagens bastante acessadas e compartilhadas são relevantes e as colocam em destaque.

Para encerrar, saiba que esses são apenas alguns vários procedimentos existentes para “bombar” sua imagem e seu conteúdo. Por isso, se você ainda não fez isso, converse com sua agência de marketing digital, foque nas imagens e consiga resultados ainda melhores.