Por Marcelo Cezar
Coordenador de Marketing e Gestor de Contas na A&P Web

O uso de vídeos para a divulgação de produtos e serviços não para de crescer no Brasil. Recentemente dei dicas aqui no blog da A&P, de como melhorar o desempenho de seu canal no YouTube e se você ainda não viu, dê uma olhadinha clicando aqui.

Confira também no blog da A&P Web: Muito mais do que curtidas: 5 bons motivos para investir em impulsionamento pago nas redes sociais

Se você ainda tem dúvidas de como a plataforma do YouTube funciona, e como ela pode ser uma excelente forma de aumentar as suas vendas e o reconhecimento da sua marca, acompanhe o texto de hoje. 

Afinal, como o YouTube funciona?

Marketing através de vídeo pode consumir muito tempo e energia devido a sua complexidade. Por isso, é de extrema importância entender como o YouTube faz com que eles sejam descobertos. Confira abaixo 6 formas de como o seus vídeos são apresentados e o que você pode fazer para que seu conteúdo tenha sucesso na plataforma.

Aba início

A página início é a primeira que os espectadores acessam ao abrir o YouTube. Nesta área a plataforma tenta oferecer recomendações personalizadas e relevantes para cada pessoa.

Essa página é um ótimo lugar para seu canal ser descoberto, já que diariamente mais de 200 milhões de vídeos aparecem nesta área da plataforma.

Neste local o usuário encontra vídeos dos canais que ele já se inscreveu, vídeos assistidos por espectadores semelhantes e muito mais. Para aparecer nesta aba o algoritmo se baseia em:

• Desempenho do vídeo: quanto tempo de vídeo foi consumido pelos espectadores, nível de satisfação baseada em comentários e likes, dentre outros fatores.
  
• Histórico de exibição: O YouTube reconhece quantas vezes, e qual a frequência que o espectador consumiu de vídeos relacionados a aquele assunto.

Guia Inscrições

Essa é uma das abas mais importantes para os canais do YouTube. Em inscrições, os espectadores acompanham os vídeos dos canais em que eles se inscreveram e escolheram acompanhar periodicamente.

Os inscritos são o público principal do seu canal, e como seus maiores fãs, eles merecem uma atenção especial. São eles que dãos os sinais mais importantes sobre como está o desempenho dos seus vídeos. Entenda o que eles gostam ou não e busque sempre escutar o que eles têm a dizer.

Recomendações inteligentes

Segundo a própria plataforma, a cada minuto são enviadas 400 horas de vídeo no YouTube. Com todo esse universo de conteúdo, o algoritmo da rede social busca compreender o que o usuário tem interesse baseado em seu histórico de visualizações anteriores, apresentando vídeos que possam ser de seu interesse. 

Pensando nisso, tente entender ao máximo o que o seu público consome na plataforma. Acompanhe o que eles assistem, o que não assistem, quanto tempo gastam com determinado conteúdo, seus comentários e assim por diante. Foque no que o seu público alvo consome e o que eles gostam ou não. Para isso, acompanhe sempre o seu YouTube Analytics.

Pesquisar

Você sabia que o segundo maior buscador utilizado no mundo é o YouTube, perdendo apenas para o Google? 

Assim como o Google, a pesquisa de vídeo pelo YouTube é baseada de acordo com palavras-chave buscada pelo usuário. Os resultados apresentados dependem de alguns fatores, como por exemplo:

• correspondência entre palavra chave e o título;
• descrição do vídeo;
• conteúdo;
• consulta do espectador.

É importante frisar que os resultados não são apresentados por ordem de visualizações (vídeos com mais views primeiro). Neste caso em específico o YouTube tenta apresentar primeiro o que melhor se encaixa com a busca feita pelo usuário.

Vídeos sugeridos

Os vídeos sugeridos são apresentados ao lado direito da página e abaixo do vídeo dependendo da plataforma utilizada. Se a reprodução automática estiver ativa, eles são exibidos logo após a finalização do vídeo que o usuário está assistindo.

Esse vídeos sugeridos podem ser tanto do canal que o espectador está acompanhando, como de um canal diferente. Assim como as recomendações inteligentes, esses vídeos são apresentados conforme o histórico de visualizações do usuário.

Em alta

A guia “Em alta” lista os conteúdos que estão fazendo sucesso no país em que o espectador se encontra. O algoritmo do YouTube se baseia no número de visualizações e a taxa de crescimento nas últimas horas para posicionar vídeos nesta sessão. Algumas tendências são previsíveis, como um clipe musical recém lançado ou um trailer de um novo filme.

O Em alta costuma apresentar criadores de conteúdo famosos e artistas em ascensão. Para saber mais, acesse o blog oficial do YouTube.

Conclusão

Marketing no YouTube pode ser uma boa forma de divulgação para empresas, porém, é importante se manter conectado e informado sobre as suas atualizações. Além disso, é essencial manter o seu canal ativo e acompanhar o desempenho dos seus vídeos periodicamente no YouTube Analytics para compreender o que está dando certo ou não.

Para mais dicas de marketing no YouTube, acompanhe semanalmente o blog da A&P Web. Caso precise de ajuda no desenvolvimento da suas campanhas, entre em contato conosco via formulário de contato do site ou WhatsApp: (11) 94277-9889