por Sergio Gonzalez
CEO da A&P Publicidade
No mundo do marketing digital, lutamos o tempo todo para trazer bons leads para nossos clientes. Usamos técnicas especiais, conhecimentos de Inbound Marketing, corremos atrás de certificação do Google para operar com o Ads, nos baseamos em funis de vendas sofisticados, criamos campanhas ousadas de e-mail MKT, fazemos testes A e B, impulsionamos peças publicitárias e isso parece uma batalha absurdamente difícil.
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Mas, com algumas técnicas e ferramentas especiais, além do conhecimento técnico e de muita criatividade, conseguimos ter algum êxito. Isso se repete e vai persistindo mês a mês para mantermos nossas conquistas.
Nesse processo, vão muitas horas de trabalho, até que chega o dia em que nos deparamos com algo que nos surpreende. Por exemplo, uma reportagem sobre um surfista – que era leigo em processos web ou marketing digital – mas que um dia escreveu na internet a seguinte frase: “vou inventar uma máquina para matar mosca”.
Ideia de sucesso
O desabafo estava muito mais relacionado ao seu ódio pelo inseto do que, de fato, com uma solução. Sabemos que uma mosca incomoda muita gente – na verdade, consegue, com sua dimensão ínfima, atrapalhar e incomodar qualquer ser vivo do planeta. Pois bem, isso causou um certo furor, e ele viu aí uma oportunidade (lembrando que ele não tem nenhuma especialização fora das ondas): ele fez uma pesquisa e conseguiu criar um produto caseiro para matar mosca.
O que parece incrível é que ele conseguiu arrumar 500 mil dólares num site de crowdfunding. Como era muito mais do que pensava, teve que devolver o dinheiro.
E ainda tem mais: uma empresa chinesa viu a manobra, chamou-o e hoje já vendeu mais de 1,5 milhão de matadores de mosca. Ah, e o mais interessante: o aparato mata a mosca com sal (sim, sal!).
Será que essa história coloca em cheque todas as agências de marketing do planeta? Vamos descrever o case sob a ótica do planejamento ideal e ver aonde a maioria erraria na aposta. Eu errei aqui.
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