por Ramon Andrade
Conteúdo na A&P Web

A internet é o meio de comunicação mais rápido do mundo e seu avanço gerou drásticas mudanças na rotina das agências de marketing e publicidade. Se antes os anúncios precisavam rodar semanas para, enfim, podermos analisar o seu desempenho, hoje conseguimos mensurar dados em questão de horas após a veiculação. 

Confira também no blog da A&P Web: Como montar uma estratégia de conteúdo eficiente para sua empresa

Essa realidade, entretanto, acabou causando uma sobrecarga de trabalho. Por isso, foi necessário criar novos mecanismos para acompanhar o ritmo acelerado do mundo online. 

No marketing digital, uma das tendências dos últimos anos é a automação de campanhas, que vem mostrando bons resultados para as marcas e facilitando a vida dos profissionais de marketing.

Se você ainda não sabe bem o que é automação de marketing ou tem dúvidas sobre como ela funciona, fique tranquilo! Nesse post, eu vou falar dos recursos da automação e explicar como essa estratégia pode facilitar o trabalho de publicidade na sua empresa. Vamos lá?

O que é?

A automação de marketing é uma estratégia utilizada para automatizar os processos de marketing, ou seja: é como se fosse uma máquina programada para efetuar ações predeterminadas. 

Geralmente as campanhas de automação utilizam softwares específicos, como ferramentas de e-mail marketing e redes sociais, para interagir com o público de forma personalizada.

Como funciona?

Para iniciar uma campanha, as agências elaboram um planejamento estratégico e, em seguida, definem as tecnologias que serão implementadas durante o trabalho. No campo do e-mail marketing, por exemplo, podemos criar um funil automatizado – essa estratégia dispara e-mails de forma continuada para o público mais engajado (aqueles que provavelmente estão interessados na sua marca). 

Quando chegamos ao fundo do funil, o conteúdo dos e-mails terá uma pegada mais comercial e a lista das pessoas que chegaram até essa etapa já pode ser repassada para a equipe de vendas.

Já nas redes sociais, a automação pode ser uma aposta interessante para o objetivo de conquistar mais seguidores e, melhor ainda, pessoas que tendam a se relacionar com o perfil da sua marca. 

Isso acontece com base nos interesses do público. Por exemplo: se você tem uma agência de turismo, podemos configurar a ferramenta para atrair pessoas interessadas em viagens com base nas hashtags e páginas que elas costumam seguir/interagir.

Benefícios

O primeiro benefício da automação de marketing é a redução de trabalhos manuais, deixando a equipe mais disponível para os trabalhos que exigem criatividade. Desta forma, seu time ganha tempo, pois é necessário apenas o monitoramento da campanha, já que conseguimos acompanhar o andamento da ação em tempo real.

Além disso, com as mensagens personalizadas e segmentadas corretamente, você vai melhorar o relacionamento com seu público e, consequentemente, criar novas oportunidades de venda.

A automação de marketing é fundamental para uma estratégia de gestão de leads, pois o software, quando configurado de forma correta, consegue identificar o público ideal para receber a oferta – assim como indicar o momento certo para essa oferta ser enviada. Em outras palavras, a automação fará sua empresa agir de forma escalável e capacitará seu público para a compra do produto/serviço.

Conclusão

Já deu para perceber a importância da automação de marketing, né? Mas não se esqueça que esse trabalho precisa ser feito com muito cuidado, pois qualquer detalhe fora do lugar pode causar um erro gigantesco e acabar com a campanha.

Lembre-se também que é muito importante manter-se atualizado. Então, continue acompanhando os conteúdos do nosso blog e conte com a A&P Web Brasil para ajudar o marketing da sua empresa a crescer cada vez mais.

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