Se você pensou em adotar uma estratégia de marketing digital e criação de conteúdo para a sua empresa, já deve ter lido sobre o “tal” do SEO. E se você ainda não entendeu do que se trata, é preciso entender. Até porque, hoje em dia, com tanta informação disponível na web, você não chegará a lugar nenhum sem ele.

As técnicas de SEO são fundamentais para garantir um conteúdo otimizado e para que um post do seu blog, por exemplo, apareça na primeira página de pesquisa do Google. Ou seja, se você quiser visibilidade e resultado, não basta apenas escrever. É preciso escrever do jeito certo, para as pessoas certas e com as palavras certas.

O que é um conteúdo otimizado e por que aparecer no Google?

Uma das principais funções dos especialistas em marketing digital é fazer com que as pessoas encontrem o seu conteúdo. Você acha isso fácil? Pesquise no google “marketing digital”, por exemplo. Em uma fração de segundo, aparecerão alguns bilhões de resultados. Você vai clicar em todos? Claro que não. Aliás, dificilmente você abrirá a segunda página, sem falar que a tendência é que as pessoas cliquem principalmente nas três primeiras opções.

Isso quer dizer que se o seu post não aparecer no topo dessas bilhões de opções, você provavelmente perdeu tempo e dinheiro. Por isso, a necessidade de se produzir conteúdo otimizado, ou seja, um conteúdo criado com foco nos critérios usados pelo Google para definir o que aparece primeiro. E aí entra o famoso SEO. 

O que é e como funciona o SEO?

SEO é a sigla para search engine optimization, ou otimização para mecanismos de busca. Trata-se de um conjunto de técnicas de marketing digital e criação de conteúdo que contribui para que aquilo que você escreveu se destaque no Google ou em outros mecanismos. Ele leva em conta vários critérios, alguns de aplicação mais simples, outros nem tanto. Mas todos importantes. Seguem alguns exemplos:

• Relevância do conteúdo. É preciso entender qual o problema do seu público. Não adianta você produzir um belo post explicando porque unicórnios não existem se ninguém vai buscar sobre isso no Google. É preciso entender a “dor do cliente” e oferecer aquilo que ele precisa. Quando o mecanismo de busca entende que o seu conteúdo responde à pergunta da pessoa, o Google dá destaque a ele;
• Uso de palavras-chave. Uma das formas de se fazer relevante é saber exatamente o que seu público procura. Se você é um confeiteiro e vende bolos, você sabe quais palavras o seus cliente usa no Google? “Bolo”, “bolo comprar”, “bolo receita”, “bolo chocolate”, “bolo aniversário”… são muitas possibilidades que precisam ser consideradas;
• Distribuição das palavras-chave. Os termos que mais funcionam para o seu conteúdo precisam aparecer de maneira estratégica dentro do seu texto, em locais já definidos. Mas, se houver exagero, o Google entende que você “forçou a barra” e não destaca seu conteúdo. Além disso, não dá para acrescentar essas palavras “na marra” de maneira a prejudicar o conteúdo.

Esses são apenas alguns, mas talvez os principais recursos de SEO. A formatação do texto, o tamanho dos parágrafos e a sequência lógica das ideias também pesam. Dá trabalho? Dá. Mas, para aparecer na primeira página do Google, vale a pena.

Busque por profissionais

Por fim, agora que você já entendeu que um conteúdo otimizado é o que foca em garantir que o seu texto se destaque no Google e que o SEO é uma técnica de otimização, é hora de criar. Contrate uma agência de marketing e converse bastante com ela. Seus gestores precisam entender ao máximo o seu negócio, o seu público e até seus concorrentes. Assim, ela usará as ferramentas certas para descobrir ao certo o que seu público precisa, como você pode ajudá-lo e quais as palavras-chave ideais para o seu conteúdo. E lembre-se de um ditado comum entre os profissionais de marketing digital: “o melhor pra se esconder é na segunda página do Google”. Então, esteja sempre na primeira!