Texto por Gabriela Morandini
Coordenadora de Conteúdo e Qualidade na A&P Publicidade

Já se deparou alguma vez com a orientação de que os conteúdos de seu blog, seja ele pessoal ou corporativo, precisam ser “evergreen”?

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Ficou sem entender muito bem o que é isso? Neste post, quero esclarecer o significado desse termo, além de mostrar porque é importante tê-lo em mente em sua estratégia de marketing digital. Confira a seguir.

O conceito de “conteúdo evergreen”

“Evergreen” vem do inglês e significa, literalmente, “sempre verde”. É uma expressão que tem sua origem na Botânica, mas que se popularizou no marketing digital, mais especificamente no marketing de conteúdo.

Partindo primeiro do conceito botânico, usa-se “evergreen” para referir-se àquelas espécies que conservam suas folhas o ano inteiro. Com essa ideia em mente, não fica muito difícil deduzir que a aplicação do conceito no marketing digital é feita para se referir àqueles conteúdos que são atemporais, ou seja: cujas informações fornecidas aos leitores servem sempre, não apenas num determinado momento.

A importância dos conteúdos evergreen

Em um mundo em constante mudança e atualização, será que realmente os conteúdos que servem para qualquer momento são os mais importantes ou, para além disso, será que é possível criá-los? Na verdade sim, pois conteúdos desse tipo costumam ser visitados com muita frequência (ou seja: atraem tráfego constantemente), diferentemente de conteúdos que tratam de temas passageiros.

Se seu blog conta com conteúdos evergreen, o posicionamento do seu site nos buscadores web será melhor, não apenas porque o número de visitas será considerável, mas também porque o site ganhará mais relevância para o Google.

Conteúdos que não têm data de validade causam impacto positivos nos usuários e podem ser postados e repostados várias vezes nas redes sociais, pois contam sempre com informação atualizada.

Conselhos para manter conteúdos evergreen no seu blog

Agora que você já sabe o que é e qual a importância de contar com conteúdos evergreen, que tal aprender a gerenciar seu site a partir desse conceito para, assim, conseguir aumentar suas visitas, convertendo a sua página em uma fonte ideal de informação? 

A seguir deixo alguns conselhos que vão ajudar você a manter seus conteúdos sempre atuais:

1. Planeje-se para fazer uma revisão dos conteúdos do seu site de tempos em tempos. Pelo menos a cada 6 meses vale a pena reler ou rever textos, vídeos etc. e, se necessário, adicionar ou retirar informações que o mantenham atualizado.
2. Sem SEO, os conteúdo (inclusive os evergreen) não valem de nada. Como as regras de otimização estão em constante mudança, reveja o formato de textos, imagens e vídeos e adeque-os às novas regras que forem surgindo. 
3. Mantenha no ar textos, LPs etc. sobre temas pontuais e atualize-as para o ano seguinte. Por exemplo: se você tem uma loja virtual de roupas femininas e fez um post no seu blog com ideias de presentes para o Dia das Mães de 2019, volte a este texto (que já estará a 1 ano no ar e com certeza terá alguma relevância) e atualize-o para ideias de presentes para o Dias das Mães em 2020. Quando se tratam de LPs, é possível atualizadas a cada 3 ou 4 meses, colocando, por exemplo, fotos (se for de um evento) ou adiantando novidades para aguçar o usuário a visitá-la quando seja o momento específico.

Considerar o conceito de conteúdo evergreen ao alimentar seu blog pessoal ou corporativo, além de seguir os conselhos que dei neste post, podem enriquecer sua estratégia de marketing de conteúdo. Investir em conteúdos de valor, que durem para sempre (ou ao menos que durem mais de 6 meses) ajuda muito a trazer relevância e acessos ao seu site.

Se é justamente isso que você está buscando, que tal deixar a produção de conteúdos na mão de especialistas? Fale com a A&P Web e confira nossas soluções para marketing digital e marketing de conteúdos.

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