Texto por Gabriela Morandini
Coordenadora de Conteúdo e Qualidade na A&P Publicidade

Existem diversos tipos de textos: instrutivos, como em manuais de produtos; informativos, como são as notícias; argumentativos, como costumam ser as redações de vestibular, dentre outros. São os chamados gêneros textuais.

Confira também no blog da A&P Publicidade: Conteúdo para blog: o que compartilhar além de textos?

No marketing digital, é essencial dominar a produção de um gênero específico: o post de blog. Quem conhece de marketing sabe que investir em marketing de conteúdos é uma das estratégias que mais dá certo a longo prazo para fazer as pessoas conhecerem sua marca e seus produtos/serviços.

Com isso, criar um blog e recheá-lo de textos úteis é uma forma de consolidar a autoridade do seu site, atingir bons indicadores perante o Google e posicionar-se bem nesse buscador.

Se você quer começar a escrever os textos para o blog da sua empresa, precisa conhecer a estrutura de um post de blog otimizado, ou seja: saber criar um texto com boa escaneabilidade (facilidade de leitura), formatação correta e que conte com estratégias de SEO para que o conteúdo seja encontrado pelos leitores.

A anatomia do post de blog otimizado

Para falar da elaboração de um post de blog otimizado, vamos considerar aqui que você já fez todo o trabalho prévio de definir sua persona e de pesquisar as palavras-chaves do seu negócio. Partiremos para o que é a estruturação do texto em si.

Título

O título precisa ser atrativo e deve conter a palavra-chave principal do texto. Se possível, que ela apareça no começo da frase.

Introdução

Idealmente, a introdução deve trazer dois pontos principais: a dor da persona e explicitar a forma como essa dor será “curada”. Isso significa que, ao ler os 2 ou 3 primeiros parágrafos do texto, a pessoa identifica que o conteúdo realmente falará do que ela quer saber e a ajudará a solucionar a questão.

Importante: a palavra-chave deve aparecer na introdução para ajudar com a otimização. Se possível, logo no primeiro parágrafo. Se não der (nem sempre dá), que ela apareça de forma natural em algum ponto da introdução.

Intertítulos

O texto fica muito mais fácil de ser lido se for separado em blocos de assuntos ou subassuntos, do jeitinho que estamos fazendo aqui neste post. Assim, a pessoa, ao bater o olho no texto, identifica todos os pontos que serão tratados e pode escolher se vai diretamente a um ponto ou se prefere ler o texto todo.

Nos intertítulos, a caráter de otimização, é interessante que a palavra-chave apareça também (que seja em um, não precisa inseri-la em todos!).

Conclusão

A conclusão é mais ou menos como as de textos argumentativos: devem resumir o problema e as soluções que foram apresentadas. E claro que, mais um vez, a palavra-chave deve aparecer no fim do texto para que ele seja otimizado.

Porém, em um blog post a conclusão conta com mais um elemento importantíssimo: o CTA (“call to action”, em inglês, ou “chamada para a ação” em português).

Esse CTA é algum incentivo para que o leitor faça algo após terminar de ler o texto. Geralmente, esse “algo” é: compartilhar o conteúdo nas redes sociais, ler um outro conteúdo do blog, acessar uma página específica do site da empresa, deixar um comentário, entrar em contato por um e-mail ou telefone etc.

Estratégias de otimização

Você deve ter percebido que o uso da palavra-chave é algo importante para a otimização do texto. Para relembrar, o ideal é que ela esteja presente no título, pelo menos, na introdução, em algum intertítulo e na conclusão.

Ao longo do texto, essa palavra-chave deve aparecer de forma natural e sem excessos. Nos primórdios do Google, repetir mil vezes a palavra-chave ajudava a ranquear bem o texto, mas agora o Google preza mais pela experiência do usuário, ou seja: que a leitura do texto seja agradável e natural.

Ainda sobre palavra-chave, você pode usar outras secundárias, que sejam sinônimas da principal. Neste texto, por exemplo, a palavra-chave é “post de blog”, e algumas secundárias poderiam ser: blog post, post para blog, texto para blog etc.

Mas, existem outras estratégias igualmente importantes para a otimização do texto:

• inserir links internos (links que levem a outros conteúdos do seu blog/site);
• negritar partes importantes do texto (ajuda na escaneabilidade, desde que feito sem excessos);
• atualizar os textos do blog com frequência;
• usar corretamente a hierarquia de intertítulos;
• ter um URL otimizada.

Basicamente é isso que você precisa saber para conseguir escrever um post de blog otimizado: usar a palavra-chave nos momentos adequados, estruturar bem o texto, inserir hiperlinks e não se esquecer do CTA.

Que tal pôr a mão na massa? Escreva seu blog post seguindo essas recomendações e acompanhe-o para ver se ele alcança um bom posicionamento em buscadores. Quer entender como você pode fazer esse acompanhamento? Então leia também nosso post sobre como funciona o algoritmo e o ranqueamento no Google.

Confira também no blog da A&P Publicidade: Erros de português na internet: dicas e cuidados para publicações de empresas