Por Marcelo Cezar
Coordenador de Marketing e Gestor de Contas na A&P Web

Utilizar conteúdos audiovisuais para a divulgação de produtos e serviços já não é mais novidade, e diversas empresas estão apostando nesse tipo de estratégia de marketing para aumentar as suas vendas e gerar um maior engajamento com seus clientes.

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Para esse tipo de conteúdo, a ferramenta mais utilizada na divulgação é o gigante YouTube. Mas como fazer com que o meu canal alcance o sucesso esperado? É sobre isso que vamos falar no post de hoje. Acompanhe abaixo 5 dicas que vão te ajudar a se destacar e aparecer para um público ainda maior.

Utilize títulos atraentes

Lembre-se sempre de desenvolver títulos criativos, que representam não só o conteúdo do vídeo como também despertam a curiosidade de assisti-lo. Isso pode fazer toda a diferença entre o usuário assistir e compartilhar ou apenas ignorá-lo.

É importante também dar um título que realmente faça sentido com o vídeo, pois caso os espectadores desistam de assistir por conta do vídeo não cumprir as expectativas, o seu vídeo pode ter uma queda na retenção do público e consequentemente deixar de ser recomendado pela plataforma.

Dicas

• Utilize no máximo 60 caracteres e deixe as informações mais importantes para o início;
• Coloque o nome da sua marca no final do título;
• Veja se o título não aparece cortado na página de vídeos sugeridos, nos resultados de pesquisa e principalmente nos dispositivos móveis.

Crie miniaturas que se destaquem

Por ser uma das primeiras coisas que os usuários veem ao navegar no YouTube, as miniaturas de vídeo são um os metadados mais importantes do seu vídeo, já que junto com o título geram expectativa e descrevem o seu vídeo. 

Elas funcionam como outdoors, que ajudam os espectadores a saberem se eles devem ou não assistir aos seus vídeos. Se bem planejado, uma boa miniatura pode atrair mais visualizações e consequentemente atrair mais seguidores para a sua marca.

É importante frisar que utilizar miniaturas “caça-cliques” e sensacionalistas podem afastar os espectadores e diminuir as indicações da plataforma para novos usuários e recomendação do seu canal no YouTube.

Dicas

• Faça miniaturas com qualidade máxima, mas que não ultrapasse o tamanho máximo de 2 MB;
• Faça com que a miniatura do vídeo e o título se complementem e contem uma história atraente e que convença o público a clicar;
• Teste sua imagem em diversas telas, computadores, tablets e celulares;
• Certifique-se que a sua imagem se destaca dentre as suas concorrentes.

Maximize as descrições do vídeo

Você sabia que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo? Por esse motivo, é de extrema importância que o seu vídeo possua descrições completas e com palavras-chaves que ajudem o seus espectadores a encontrar seus vídeos na pesquisa.

Pense na descrição de duas formas: o que os espectadores veem antes de clicar em “mostrar mais” e toda a descrição que vem depois. Utilize as primeiras linhas para descrever de forma breve o vídeo, já que é essa descrição que o usuário irá ver primeiro. A descrição maior, que fica logo após ao “mostrar mais” pode ser utilizada para adicionar outros metadados, links para as redes sociais, o site da sua empresa e até mesmo uma descrição mais completa do assunto do vídeo.

Dicas:

• Nas primeiras linhas da descrição, utilize as principais palavras-chaves do assunto do vídeo, além de uma linguagem natural de acordo com o seu público;
• Na descrição é possível escrever até 5.000 caracteres, preencha com as informações mais relevantes para o seu público;
• Em vídeos longos, use marcações de tempo para ajudar o espectador a encontrar a parte mais importante do vídeo;
• Utilize hashtags nas partes principais da descrição, porém, use-as com consciência, caso o vídeo possua mais do que 15 hashtags o YouTube ignora automaticamente todas as utilizadas;
• Se o seu vídeo veicula anúncio (AdSense) saiba que alguns anunciantes podem excluir vídeos que possuam determinadas palavras ou termos em suas descrições.

Aproveite os cartões e telas finais

Os cartões são notificações pré-formatadas que aparecem ao longo de um vídeo tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Eles ajudam a divulgar outros vídeos, produtos ou até a sua marca.

Assim que adicionada ao vídeo, o cartão aparece no canto superior direito do vídeo, se clicado o cartão associado aparecerá no canto direito da tela. 

Esse tipo de ferramenta funciona muito bem quando colocado em conjunto com uma call-to-action, por exemplo: você menciona um vídeo antigo de determinado produto, neste momento você adiciona um cartão que convida o espectador a assistir esse vídeo para saber mais.

Já a tela final é uma ferramenta que ajuda a manter o espectador no seu canal, aumentando o tempo de exibição dos seus vídeos. Na plataforma do YouTube, você pode utilizar esse elemento, entre os 5 e 20 segundos finais do vídeo para divulgar outros vídeos, playlists ou até convidar o usuário a se inscrever.

Dicas

• É possível adicionar cinco cartões por vídeo;
• No YouTube Analytics é possível analisar o desempenho dos cartões utilizados;
• Você pode adicionar cartões em vídeos antigos para destacar os envios recentes;
• Certifique-se de usar os cartões espaçadamente e nos últimos 20% do vídeo, assim você garante que o usuário não deixe o seu vídeo antes da hora.

Crie playlists

Agrupando os seus vídeos em playlists você faz com que o usuário possua uma experiência mais confortável em seu canal e faça com que ele permaneça por mais tempo assistindo aos seus conteúdos. 

Dicas:

• Compartilhe playlists nas redes sociais da sua empresa;
• Crie as playlists pensando em novos visitantes e fãs do seu canal, de uma forma com que ele descubra de forma clara e rápida o seu conteúdo.

Para finalizar, lembre-se de fazer envios regulares e com intervalos fixos (por exemplo, todas as quartas-feiras) assim os seus fãs conseguem saber quando será seu próximo vídeo. Determine pelo menos um dia na semana para curtir e responder comentários e dúvidas, esse trabalho é essencial para manter o seu público ativo e engajado.

Espero que tenha gostado das dicas que trouxe nesse texto, caso tenha alguma dúvida ou queira complementar alguma informação deixe um comentário aqui no post! Para outras dicas de marketing digital acesse o nosso blog.

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