Por Rodrigo C. Furlan
Analista de Criação e Desenvolvimento na A&P Publicidade

Anualmente, o marketing das empresas se aprimora visando conquistar clientes e manter os já existentes. A publicidade, ferramenta fundamental que efetiva as estratégias de marketing, toma como referência os inconstantes movimento de artes, como o design, o cinema, a fotografia.

Confira também no blog da A&P Publicidade: Estudo da semiótica: simulado e simulacro

No post de hoje, quero falar de quais tendências 2019 nos trouxe até agora. Essa análise pode nos ajudar a seguir estruturando campanhas, no decorrer do ano, que sejam condizentes às tendências publicitárias para o mercado. Confira a seguir!

Cultura Zine

A estética crua, handmade, está em alta (houve, por exemplo, um aumento de 1376% nas buscas por “colagem de arte contemporânea” na internet). Isso já aponta uma mentalidade descentralizada da era digital, na qual as artes que antes eram arquitetadas no plano físico são construídas e disseminadas no plano virtual.

Os princípios dessa estética são as colagens feitas a partir de recortes de papel, texturas granuladas e camadas de finalizações rústicas, mais “caseiras”.

Magnificência dos anos 80

Eles voltaram e estão presentes desde em pequenos detalhes até em patterns marcantes.

O termo “estampa de correntes” subiu 731% nas buscas online e as pesquisas por “padrão elegante” aumentaram 1060%. Nessa tendência, o “ter bom gosto” se transforma em “retomar bons momentos”, fazendo sucesso principalmente o quesito de contraste, ponto mais forte desse tipo estética.

O mais provável é que você encontre, portanto, estampas remetendo a peles de animais, metais duros, penas e sobreposições bem definidas por contornos marcantes.

O futuro vem do passado

A estética retrowave, synthwave, duotone, todas as aparências e os sons que definiam o futurismo no nascer da era digital, estão presentes em 2019. Alguns exemplos são os gráficos vetoriais básicos, os gradientes bicolores em roxo, azul e rosa, e a música de sintetizador em BGs de vídeos.

Nossas escolhas acarretam em…

Vai usar produtos, apresentar mockup? As buscas por imagens “sem plástico” só crescem. Se a intenção é inovar para conquistar o público-alvo, aposte nas “escolhas certas” e saiba que o mercado nunca esteve de olhos tão abertos aos ecossustentáveis.

Essa estética apresenta tecidos orgânicos, como algodão e tintas naturais, além d pouco ou nenhum trabalho vetorial em backgrounds, o que acarreta em um resultado simples. As cores da natureza são exaustadas aqui, sendo elas, usualmente, a fazer todo o trabalho de background das artes publicitárias.

Tendências vindas do Oriente

Candy colors, bichinhos fofinhos, arco-íris e nuvens em flat. A cultura do “Kawaii” já vinha crescendo e, agora, toma conta de uma enorme gama do público. Uma poção do amor para a conquista do cliente.

O “Kalamkari”, estilo indiano de pintura e impressão, aumentou em 160% suas buscas e a “Decoração em cerâmica” subiu 974%. Para remeter a tudo isso, use cores terrosas, entalhes remetendo a nanquim e uma pitada de curvaturas emprestadas da natureza.

Rio de cores

Prisma 2019! O esbanjamento das cores do arco-íris se transforma em incríveis artes em 3D. Luzes em destaque, geometria multicor, essa estética transborda um deleite psicodélico aos olhos de quem vê.

Tipografia

Dentre todas as tipografias analisadas, a ganhadora foram as deliciosas letras que mais parecem pinceladas de coberturas de bolos e ingredientes culinários. Biscoitos, granulados, cookies, calda de sorvete, chocolates… São inúmeras as criações!

Tendências Globais

Para finalizar, vai uma lista com as tendências que mais cresceram até agora em 20 grandes países do mundo.

• Argentina: estampa de peixe

• Austrália: elefantes

• Brasil: vintage romântico

• Canadá: estampa de sorvete

• Egito: pintura em tecido

• França: motociclismo

• Alemanha: turismo internacional

• Índia: pavão

• Itália: melancia

• Japão: super-herói

• Coreia: neon retrô

• Malásia: magnólia

• México: ilustração fragmentada

• Polônia: Velociraptor

• Rússia: animal dourado

• África do Sul: vórtice preto e branco

Qual a sua tendência publicitária preferida em 2019? Produziu alguma coisa baseando-se em algumas delas? Conta para a gente nos comentários!