Por Marcelo Cezar
Coordenador de Marketing e Gestor de Contas na A&P Web

No texto de hoje vou ensinar como você pode economizar tempo na hora de desenvolver relatórios de campanhas pagas no Facebook, além de tornar mais fácil a análise e acompanhamento dos resultados obtidos.

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Quem faz anúncios no Facebook sabe que a plataforma disponibiliza diversos dados no Gerenciador de Anúncios, com informações que nem sempre são relevantes. Com a criação de relatórios personalizados, você tem uma maior flexibilidade e consegue criar detalhamentos personalizados conforme os objetivos da sua campanha. Acompanhe abaixo!

Entendendo a sua campanha 

Antes de criar um relatório é importante definir qual o objetivo principal da sua campanha, observar o formato de anúncio que foi feito e qual o direcionamento de público utilizado.

Reunir essas informações é essencial para criar o relatório personalizado e excluir qualquer tipo de informação desnecessária. Para não restar nenhuma dúvida, veja abaixo alguns exemplos:

Exemplos de objetivos:

• Remarketing: Uma e-commerce que utilizou o Facebook Ads para criar uma campanha de remarketing pode criar um relatório focado em informações como as métricas de conversões ou cadastros no site/landing page.

• Reconhecimento de marca: Se o objetivo principal da campanha é gerar alcance, é interessante configurar o relatório para obter dados de impressões do anúncio.

Exemplos de formatos:

• Campanha de link externo: Se o seu anúncio é uma publicação que leva o usuário a uma página, é importante acompanhar quantos cliques foram obtidos.

• Campanha de vídeo: Em um anúncio de vídeo é importante acompanhar em seu relatório dados como o tempo médio de visualizações.

Criando um relatório personalizado

Definido o objetivo e formato, é hora de criar um relatório personalizado na plataforma. O primeiro passo é abrir o Gerenciador de Anúncios do Facebook e clicar em “Relatórios de Anúncios“.

Após acessar a página de relatórios, clique em “Criar relatório” no botão superior da página.

Clicando em “Columns” você tem duas opções de acompanhamento: detalhamentos e métricas. Nesta etapa é possível definir quais categorias e informações são relevantes para o seu relatório.

Na aba “detalhamentos” é possível ter informações sobre seu público como localização, quais dispositivos são utilizados (celulares, tablets, computadores), gênero, idade, dentre outras informações. Já em “métricas” você define o que é interessante ou não saber a respeito da veiculação do anúncio. Acompanhe o alcance, cliques, envolvimento, conversões etc.

Ao final, clique em “salvar” no botão superior direito da tela. É possível também exportar o relatório em .csv.

Conclusão

Personalizar os relatórios de campanhas do Facebook Ads é uma forma simples e eficaz de economizar tempo, além de reunir as informações que são realmente relevantes para o objetivo dos anúncios.

Caso queira aprender mais sobre anúncios no Facebook, recomendo a leitura do texto: “3 principais fatores de reprovação de anúncios no Facebook Ads” que escrevi recentemente para o nosso blog.

Se precisar de ajuda para obter os melhores resultados nos anúncios do Facebook, conte com a expertise da equipe A&P Web. Fale conosco clicando aqui.